Yrityskuvaajan valinta ei ole pelkästään kuvien vertailemista. Sama kuvausprojekti voi palvella useita eri tavoitteita, ja siksi myös eri päättäjät kiinnittävät huomiota eri asioihin.
Toimitusjohtaja haluaa vahvistaa yrityksen uskottavuutta. HR miettii työnantajamielikuvaa ja henkilöstön viihtyvyyttä. Markkinointi tarvitsee laadukasta kuvamateriaalia, joka toimii verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, rekrytoinnissa ja myynnissä.
Mitä nämä päättäjät siis oikeasti odottavat yrityskuvaajalta?
Toimitusjohtaja arvostaa ennen kaikkea luotettavuutta
Toimitusjohtajalle kuvaus on investointi yrityksen brändiin. Hän haluaa tietää, että projekti etenee sovitusti, aikataulut pitävät ja lopputulos tukee yrityksen tavoitteita.
Hyvä yrityskuvaaja ymmärtää myös liiketoimintaa. Hän osaa suunnitella kuvauksen niin, että yrityksen asiantuntijuus, ihmiset ja toimintaympäristö näyttävät vakuuttavilta ilman ylinäyttelemistä.
HR haluaa, että henkilöstö viihtyy kameran edessä
Moni työntekijä ei pidä kuvattavana olemisesta.
Siksi HR arvostaa kuvaajaa, joka osaa kohdata ihmiset rauhallisesti, ohjata luonnollisesti ja saada jokaisesta edustavan näköisen.
Kun kuvaustilanne on rento, myös lopputulos näyttää aidolta.
Markkinointi tarvitsee monipuolista kuvapankkia
Markkinoinnin näkökulmasta yksi onnistunut kuvauspäivä voi tuottaa materiaalia kuukausiksi.
Tarvitaan esimerkiksi:
- henkilöstökuvia
- johtoryhmän kuvia
- työtilannekuvia
- toimitilakuvia
- vaakakuvia verkkosivuille
- pystykuvia LinkedIniin ja sosiaaliseen mediaan
- yksityiskohtia ja tunnelmakuvia
Laaja kuvapankki tekee markkinoinnista huomattavasti helpompaa.
Viestintä arvostaa yhtenäistä ilmettä
Yrityksen kuvat näkyvät usein vuosien ajan.
Jos henkilöstökuvat on otettu eri vuosina eri kuvaajien toimesta, kokonaisuus alkaa helposti näyttää sekavalta.
Yhtenäinen kuvamaailma vahvistaa yrityksen ammattimaista vaikutelmaa kaikissa kanavissa.
Hankinta tarkastelee kokonaisuutta
Vaikka hinta on tärkeä tekijä, hankinta arvioi myös projektin riskejä.
Selkeä tarjous, ennakoitava prosessi, sovitut toimitusajat ja läpinäkyvä hinnoittelu vähentävät epävarmuutta ja tekevät päätöksenteosta helpompaa.
Kokemus näkyy enemmän kuin kamerakalusto
Harva yrityspäättäjä kysyy ensimmäisenä, millä kameralla kuvat otetaan.
Sen sijaan he katsovat portfoliota ja pohtivat:
- Näyttävätkö ihmiset luonnollisilta?
- Näyttävätkö yritykset uskottavilta?
- Ovatko kuvat laadukkaita ja yhtenäisiä?
- Voisimmeko me näyttää tältä?
Juuri näihin kysymyksiin portfolio vastaa.
Hyvä yrityskuvaaja tekee päätöksenteosta helppoa
Lopulta yrityskuvaajan valinta perustuu luottamukseen.
Kun yritys näkee vakuuttavan portfolion, selkeän toimintamallin, aidot referenssit ja ymmärtää, miten kuvaus etenee, päätös tuntuu turvalliselta.
Silloin kuvaajaa ei valita pelkästään hinnan perusteella, vaan siksi, että hän vaikuttaa oikealta kumppanilta.
Yhteenveto
Paras yrityskuvaaja ei ole välttämättä se, jolla on näyttävin kalusto tai pisin referenssilista.
Paras valinta on kuvaaja, joka ymmärtää yrityksen tavoitteet, osaa kohdata ihmiset, tuottaa laadukasta kuvamateriaalia ja tekee koko kuvausprosessista sujuvan.
Kun nämä asiat ovat kunnossa, hyötyvät yhtä aikaa toimitusjohto, HR, markkinointi ja koko organisaatio.
Yleisimmät kysymykset aiheesta
Valitseeko toimitusjohtaja yleensä yrityskuvaajan?
Usein päätöksentekoon osallistuvat toimitusjohtaja, markkinointi ja HR yhdessä. Vastuut vaihtelevat yrityksen koon mukaan.
Kuinka tärkeä portfolio on yrityskuvaajaa valittaessa?
Portfolio on yksi tärkeimmistä valintakriteereistä, sillä se näyttää konkreettisesti, millaista jälkeä kuvaaja tuottaa ja kuinka hyvin hän hallitsee erilaiset kuvaustilanteet.
Kannattaako yrityskuvaaja valita pelkän hinnan perusteella?
Pelkkä hinta ei kerro projektin onnistumisesta. Kokemus, ohjaustaidot, luotettavuus ja kuvien käyttökelpoisuus vaikuttavat usein lopputulokseen enemmän kuin pieni hintaero.
Miten yritys voi valmistautua henkilöstökuvaukseen?
Hyvä suunnittelu, selkeä aikataulu, yhtenäinen pukeutumislinja ja kuvaajan kanssa käyty ennakkokeskustelu auttavat saavuttamaan onnistuneen lopputuloksen.
