Verkkosivujen uudistus on yksi yrityksen tärkeimmistä markkinointi-investoinneista. Silti yksi asia jää yllättävän usein liian vähälle huomiolle: kuvat. Uudet verkkosivut rakennetaan moderniksi, nopeiksi ja hakukoneystävällisiksi, mutta niille siirretään 5–10 vuotta vanhat valokuvat.
Lopputuloksena syntyy ristiriita. Sivusto näyttää teknisesti uudelta, mutta yritys näyttää edelleen vanhalta.
Laadukkaat yrityskuvat eivät ole verkkosivujen koriste. Ne rakentavat luottamusta, tukevat hakukonenäkyvyyttä, nostavat konversioita ja vahvistavat brändiä jo ensimmäisten sekuntien aikana.
Tässä oppaassa käymme läpi, milloin yrityksen verkkosivujen kuvat kannattaa uusia ja miksi ne ovat usein koko sivustouudistuksen tärkein yksittäinen sisältö.
Miksi kuvat ratkaisevat enemmän kuin moni uskoo?
Tutkimusten mukaan käyttäjä muodostaa ensivaikutelman verkkosivusta muutamassa sekunnissa.
Ennen kuin vierailija ehtii lukea yhtäkään tekstikappaletta, hän arvioi esimerkiksi:
- näyttääkö yritys luotettavalta
- ovatko työntekijät aidosti esillä
- millainen yrityksen kulttuuri vaikuttaa olevan
- näyttääkö yritys nykyaikaiselta
- uskaltaisiko tältä yritykseltä ostaa.
Kaikki nämä päätelmät syntyvät pääasiassa kuvien perusteella.
Jos kuvat ovat vanhentuneita, epäyhtenäisiä tai heikkolaatuisia, myös yritys vaikuttaa helposti vanhentuneelta.
Yleisimmät merkit siitä, että kuvat kannattaa uusia
Moni yritys huomaa tarvitsevansa uudet kuvat vasta verkkosivuprojektin aikana.
Todellisuudessa tarve on usein ollut olemassa jo pitkään.
Tyypillisiä merkkejä ovat esimerkiksi:
- henkilöstö on vaihtunut
- toimitilat ovat muuttuneet
- yrityksen palvelut ovat kehittyneet
- logo ja ilme on uudistettu
- verkkosivut rakennetaan uudelleen
- yritys tavoittelee suurempia asiakkaita
- vanhat kuvat on otettu puhelimella
- kuvissa näkyy vanha kalusto tai vanhat työvaatteet
- kuvien tyyli vaihtelee sivulta toiselle.
Jos useampi kohta täyttyy, kuvien uusiminen kannattaa lähes aina tehdä samalla kuin verkkosivujen uudistus.
Miksi vanhat kuvat voivat heikentää verkkosivujen tehoa?
Usein ajatellaan, että ”kyllähän ne kuvat vielä kelpaavat”.
Todellisuudessa vanhat kuvat voivat vaikuttaa monella tavalla yrityksen tuloksiin.
Ne voivat:
- vähentää yhteydenottoja
- heikentää uskottavuutta
- tehdä sivuista geneerisen näköiset
- pienentää konversiota
- heikentää työnantajamielikuvaa
- saada kilpailijan näyttämään modernimmalta.
Erityisesti B2B-yrityksissä asiakkaat vertailevat useita toimittajia rinnakkain. Kun palvelut ovat samankaltaisia, yrityksen visuaalinen laatu vaikuttaa yllättävän paljon lopulliseen valintaan.
Verkkosivujen uudistus on paras hetki uusia kuvat
Kuvia voidaan toki uusia milloin tahansa.
Paras ajankohta on kuitenkin lähes aina verkkosivuprojektin yhteydessä.
Silloin voidaan suunnitella kokonaisuus, jossa:
- kuvat tukevat sivujen rakennetta
- jokaiselle palvelulle on oma kuvamaailmansa
- henkilöstökuvat ovat yhtenäiset
- etusivun hero-kuva suunnitellaan juuri kyseistä sivua varten
- kuvat toimivat myös mobiilissa
- rajaukset tehdään valmiiksi eri käyttötarkoituksiin.
Näin verkkosivujen suunnittelija ei joudu rakentamaan sivuja kompromissien varaan.
Mitä kuvia yrityksen verkkosivuilla kannattaa olla?
Hyvä verkkosivusto kertoo yrityksen tarinan kuvien avulla.
Yleisimpiä kuvia ovat:
- näyttävä etusivun pääkuva
- henkilöstökuvat
- johtoryhmän kuvat
- aidot työtilannekuvat
- toimitilakuvat
- tuotantokuvat
- tuotekuvat
- referenssikuvat
- yksityiskohdat työstä
- asiakaskohtaamiset
- rekrytointia tukevat kuvat
- yrityksen tunnelmaa kuvaavat otokset.
Kun kaikki kuvat tehdään samalla tyylillä, sivusto näyttää huomattavasti ammattimaisemmalta.
Hakukoneoptimointi hyötyy myös laadukkaista kuvista
Pelkkä valokuva ei nosta sivustoa hakutulosten kärkeen.
Hyvin toteutetut kuvat tukevat kuitenkin hakukoneoptimointia monella tavalla.
Esimerkiksi:
- kuvat lisäävät käyttäjien viipymää sivustolla
- laadukkaat kuvat voivat kasvattaa yhteydenottojen määrää
- kuville voidaan kirjoittaa kuvaavat alt-tekstit
- tiedostonimet voidaan optimoida
- kuvat voidaan pakata nopeiksi ilman näkyvää laadun heikkenemistä
- sama kuvamateriaali voidaan hyödyntää useilla laskeutumissivuilla.
Kun käyttäjä viihtyy sivulla pidempään ja löytää etsimänsä helpommin, myös hakukoneet saavat positiivisia signaaleja sivuston laadusta.
Yhtenäinen kuvamaailma rakentaa vahvan brändin
Monella yrityksellä kuvat ovat kerätty vuosien aikana eri kuvaajilta.
Silloin lopputulos näyttää helposti sekavalta.
Esimerkiksi:
- valaistus vaihtuu
- värimaailma muuttuu
- kuvankäsittely vaihtelee
- rajaukset ovat erilaisia
- osa kuvista on vaakaan, osa pystyyn
- henkilöstökuvat näyttävät eri yrityksistä.
Yhtenäinen kuvamaailma tekee yrityksestä huomattavasti suuremman ja ammattimaisemman näköisen.
Kuinka usein yrityksen kuvat kannattaa uusia?
Tähän ei ole yhtä oikeaa vastausta.
Hyvä nyrkkisääntö on:
- henkilöstökuvat noin 2–4 vuoden välein
- verkkosivujen pääkuvat 3–5 vuoden välein
- toimitilakuvat aina merkittävien muutosten yhteydessä
- tuotekuvat uusien tuotteiden mukaan
- työtilannekuvat aina palveluiden kehittyessä.
Jos yritys kasvaa nopeasti, kuvauspäivä voidaan järjestää jopa vuosittain.
Kuvapankki säästää aikaa tulevaisuudessa
Yksi tehokkaimmista ratkaisuista on kuvata yhdellä kuvauspäivällä laaja yrityksen oma kuvapankki.
Silloin materiaalia riittää esimerkiksi:
- verkkosivuille
- blogiin
- uutisiin
- LinkedIniin
- Facebookiin
- Instagramiin
- rekrytointiin
- asiakastarinoihin
- tarjousmateriaaleihin
- esitteisiin
- messuille.
Hyvin suunniteltu kuvapankki voi palvella yritystä useiden vuosien ajan.
Mitä yrityksen verkkosivujen kuvien ottaminen ja tuottaminen maksaa?
Hinta riippuu esimerkiksi:
- henkilöstön määrästä
- kuvauspaikoista
- kuvauspäivien määrästä
- tarvittavien kuvien määrästä
- kuvankäsittelyn laajuudesta
Useimmiten kuvaus maksaa vain murto-osan koko verkkosivuprojektin budjetista, mutta sen vaikutus sivuston uskottavuuteen ja yhteydenottoihin voi olla huomattavasti suurempi.
Laadukkaat kuvat ovat investointi, joka palvelee yritystä vuosien ajan useissa eri markkinointikanavissa.
Voit tutustua hinnastooni Hinnat-sivulla.
Yhteenveto
Verkkosivujen uudistus on erinomainen mahdollisuus päivittää myös yrityksen visuaalinen ilme.
Jos sivusto uudistetaan, mutta kuvat jätetään ennalleen, suuri osa uudistuksen potentiaalista jää hyödyntämättä.
Ajantasaiset, laadukkaat ja yhtenäiset yrityskuvat vahvistavat luottamusta, tukevat hakukoneoptimointia, parantavat käyttäjäkokemusta ja auttavat erottumaan kilpailijoista. Kun kuvat suunnitellaan osaksi koko verkkosivuprojektia, lopputulos näyttää viimeistellyltä ja palvelee yrityksen markkinointia pitkälle tulevaisuuteen.
Yleisimmät kysymykset yrityksen verkkosivujen kuvista
Kannattaako kuvat uusia samalla kun verkkosivut uudistetaan?
Kyllä. Se on yleensä kustannustehokkain ja laadukkain ratkaisu. Sivuston rakenne ja kuvamaailma voidaan suunnitella yhtenä kokonaisuutena.
Kuinka vanhat kuvat ovat liian vanhoja verkkosivuille?
Jos kuvat ovat yli 3–5 vuotta vanhoja tai yritys on muuttunut niiden ottamisen jälkeen, niiden päivittämistä kannattaa harkita.
Voiko vanhoja kuvia käyttää uusilla verkkosivuilla?
Jos kuvat ovat edelleen laadukkaita, ajantasaisia ja sopivat uuteen visuaaliseen ilmeeseen, niitä voidaan hyödyntää. Monessa tapauksessa uusi kuvaus kuitenkin nostaa koko sivuston laatua merkittävästi.
Vaikuttavatko yrityskuvat hakukoneoptimointiin?
Kyllä. Vaikka kuvat eivät yksin ratkaise sijoituksia, ne tukevat hakukoneoptimointia parantamalla käyttäjäkokemusta, sivulla vietettyä aikaa, kuvien löydettävyyttä ja konversioita.
Kuinka laaja kuvauspäivä verkkosivuja varten kannattaa järjestää?
Usein kannattaa kuvata samalla kertaa henkilöstökuvat, työtilanteet, toimitilat, yksityiskohdat, palvelut ja yrityksen brändikuvat. Näin syntyy kattava kuvapankki, jota voidaan hyödyntää verkkosivuilla ja muussa markkinoinnissa vuosien ajan.
