Työturvallisuus näkyy yrityskuvissa usein silloinkin, kun sitä ei varsinaisesti kuvata. Teollisuuskuvauksessa ja yritysvalokuvauksessa pienet yksityiskohdat – suojavarusteet, työskentelytavat, ympäristö ja ihmisten toiminta – vaikuttavat siihen, millainen mielikuva yrityksen turvallisuuskulttuurista syntyy.
Mutta miltä työturvallisuus oikeastaan näyttää valokuvassa?
Kysymys on kiinnostavampi kuin ensimmäisenä voisi ajatella.
Olen toiminut yritysvalokuvaajana yli 18 vuoden ajan ja kuvannut yrityksille muun muassa henkilöstöä, johtoa, teollisuutta, tuotantoympäristöjä, toimitiloja ja yritysten omaa kuvapankkimateriaalia.
Työturvallisuus ei välttämättä ole näissä kuvauksissa toimeksiannon varsinainen aihe.
Silti se näkyy kuvissa jatkuvasti.
Ja joskus onnistuneessa yrityskuvassa turvallisuus näkyy kaikkein parhaiten juuri silloin, kun katsoja ei kiinnitä siihen erityistä huomiota.
Työturvallisuus on myös visuaalista viestintää
Yrityskuva ei ole vain dokumentti siitä, miltä yrityksessä näyttää.
Se on viestintää.
Kun ihminen näkee valokuvan teollisuusympäristöstä, tuotantolaitoksesta, rakennustyömaalta, laboratoriosta tai logistiikkakeskuksesta, hän muodostaa ympäristöstä käsityksen muutamassa sekunnissa.
Näyttääkö työ hallitulta?
Onko ympäristö järjestyksessä?
Käyttävätkö ihmiset asianmukaisia suojavarusteita?
Vaikuttavatko työntekijät tietävän, mitä tekevät?
Näyttääkö toiminta suunnitelmalliselta vai kaoottiselta?
Katsoja ei välttämättä tietoisesti käy läpi yhtäkään näistä kysymyksistä.
Silti kuva vastaa niihin.
Tämän vuoksi työturvallisuus on myös osa yrityksen visuaalista viestintää ja yrityskuvaa.
Hyvässä teollisuuskuvassa turvallisuus ei yleensä huuda olemassaoloaan. Se on luonnollinen osa tilanteen uskottavuutta.
Kypärä on päässä, koska siinä ympäristössä kuuluu käyttää kypärää. Suojalasit kuuluvat työvaiheeseen. Työalue näyttää hallitulta. Työntekijä käyttää työvälinettä tavalla, joka näyttää luonnolliselta ja oikealta.
Turvallisuus näyttää silloin normaalilta työnteolta.
Ja juuri niin sen ehkä pitäisikin näyttää.
Suojakypärä ei vielä tee kuvasta turvallista
Työturvallisuuden kuvaamisessa on yksi ilmeinen ansa.
Turvallisuus voidaan yrittää tehdä näkyväksi lisäämällä kuvaan mahdollisimman paljon turvallisuuden symboleita: suojakypärä, suojalasit, huomiovaatteet, hanskat ja muut henkilösuojaimet.
Lopputulos voi näyttää turvalliselta.
Tai se voi näyttää lavastetulta.
Hyvässä yrityskuvassa olennaista ei ole se, kuinka monta turvallisuuteen liittyvää esinettä kuvasta löytyy. Paljon olennaisempaa on se, näyttääkö koko toiminta uskottavalta.
Jos työntekijällä on kaikki mahdolliset suojavarusteet mutta hän samalla seisoo paikassa, jossa hänen ei kuuluisi olla, käyttää konetta väärin tai tekee muuten vaarallisen näköistä työvaihetta, kuva voi välittää täysin päinvastaisen viestin kuin oli tarkoitus.
Tämä tekee teollisuuskuvauksesta kiinnostavaa.
Valokuvan pitäisi olla samaan aikaan visuaalisesti kiinnostava, teknisesti laadukas, yrityksen brändiin sopiva ja uskottava.
Ja samalla kuvassa tapahtuvien asioiden pitää olla oikein.
Kaunis kuva ei yksin riitä.
Teollisuuskuvauksessa kuvaajan täytyy ymmärtää ympäristöä
Yritysvalokuvaajan tehtävä ei pääty kameran asetuksiin, valaistukseen ja sommitteluun.
Erityisesti teollisuuskuvauksessa kuvaajan täytyy ymmärtää ainakin riittävästi ympäristöä, jossa hän työskentelee.
Valokuvaaja ei tietenkään ole automaattisesti kuvattavan tuotantoprosessin työturvallisuusasiantuntija. Siksi yhteistyö yrityksen henkilöstön kanssa on tärkeää.
Ennen teollisuuskuvausta voidaan käydä läpi esimerkiksi kuvausalueet, tarvittavat henkilösuojaimet, liikkumisrajoitukset, tuotannon erityispiirteet sekä sellaiset työvaiheet, joita voidaan turvallisesti toteuttaa kuvausta varten.
Kuvauksen aikana tapahtuu kuitenkin toinenkin kiinnostava prosessi.
Valokuvaaja katsoo työympäristöä ulkopuolisen silmin.
Ja juuri siinä voi olla paljon arvoa.
Kameran kautta ympäristö alkaa näyttää erilaiselta.
Taustalla oleva avoin ovi, lattialle jäänyt kaapeli, väärässä paikassa oleva esine, puuttuva suojavaruste tai muuten epäselvä työtilanne voi muuttua valokuvassa yllättävän näkyväksi.
Työympäristössä päivittäin työskentelevä ihminen tottuu ympäristöönsä.
Valokuva pysäyttää sen.
Yhtäkkiä kaikki näkyy samassa ruudussa.
Kamera on armoton – yksi sekunti voi jäädä verkkoon vuosiksi
Valokuvalla on yksi yritysviestinnän kannalta olennainen ominaisuus:
se jää elämään.
Todellisessa työtilanteessa jokin yksityiskohta saattaa kestää vain sekunnin. Valokuvassa sama sekunti voi päätyä yrityksen verkkosivuille, vuosikertomukseen, vastuullisuusraporttiin tai rekrytointimateriaaleihin vuosiksi.
Siksi yrityskuvauksessa kannattaa ajatella myös sitä, mitä kuva kertoo ihmiselle, joka ei ollut kuvaustilanteessa paikalla.
Katsoja ei tiedä, mitä tapahtui sekuntia ennen kuvan ottamista tai sekuntia sen jälkeen.
Hän näkee vain yhden pysäytetyn hetken.
Jos kuva näyttää vaaralliselta, sillä ei välttämättä ole merkitystä, että todellinen tilanne oli turvallinen.
Kuvan pitää toimia itsenäisesti.
Tämä korostuu erityisesti vastuullisuusviestinnässä ja vuosikertomusten kuvituksessa.
Valokuva ei silloin ole vain koriste tekstin vieressä. Se toimii visuaalisena todisteena siitä maailmasta, jota yritys kertoo edustavansa.
Jos tekstissä kerrotaan vahvasta turvallisuuskulttuurista mutta vieressä oleva kuva näyttää huolimattomalta työskentelyltä, teksti ja kuva alkavat puhua eri kieltä.
Ja ihminen uskoo helposti sitä, minkä hän näkee.
Aito työtilanne vai rakennettu yrityskuva?
Yritysvalokuvauksessa puhutaan nykyään paljon aitoudesta.
Yritykset haluavat yhä useammin kuvia oikeista työntekijöistä oikeissa työympäristöissä. Geneeristen kuvapankkikuvien sijaan halutaan näyttää yrityksen todellista toimintaa ja oikeita ihmisiä.
Pidän tätä erittäin hyvänä kehityksenä.
Mutta aitous ei tarkoita sitä, että yritysvalokuvaajan pitäisi vain saapua paikalle ja dokumentoida sattumanvaraisesti kaikkea ympärillä tapahtuvaa.
Hyvä yrityskuva on usein todellisuuden hallittua rakentamista.
Työntekijä voi tehdä oikeaa työvaihetta, mutta hänet voidaan pyytää tekemään se uudelleen paremman kuvakulman vuoksi.
Työpistettä voidaan järjestellä.
Taustalta voidaan poistaa ylimääräisiä esineitä.
Valaistusta voidaan rakentaa.
Henkilön paikkaa voidaan muuttaa.
Työvaihe voidaan kuvata useita kertoja eri kuvakulmista.
Tavoitteena ei ole väärentää todellisuutta.
Tavoitteena on tehdä todellisuudesta ymmärrettävä ja visuaalisesti kiinnostava yhdessä valokuvassa.
Työturvallisuuden kannalta tässä kulkee kuitenkin tärkeä raja.
Työvaihetta ei pitäisi muuttaa näyttävämmäksi tavalla, joka tekee siitä epärealistisen tai vaarallisen.
Jos turvallinen tapa tehdä työ näyttää kameralle hieman vähemmän dramaattiselta, turvallinen tapa voittaa.
Aina.
Paras työturvallisuuskuva ei välttämättä näytä työturvallisuuskuvalta
Ehkä kiinnostavin työturvallisuutta kuvaava valokuva ei lopulta olekaan kuva, jonka aiheeksi on määritelty työturvallisuus.
Se voi olla kuva aivan tavallisesta työpäivästä.
Työntekijä tekee työtään.
Ympäristö näyttää hallitulta.
Suojavarusteet ovat asianmukaiset.
Ihmiset kommunikoivat keskenään.
Työvälineitä käytetään oikein.
Kukaan ei osoita kameralle suojakypäräänsä.
Kukaan ei poseeraa turvallisuusohjeen vieressä peukku pystyssä.
Turvallisuus vain kuuluu tilanteeseen.
Tällainen yrityskuva voi kertoa yrityksen turvallisuuskulttuurista enemmän kuin kuva, johon turvallisuutta on yritetty rakentaa alleviivaamalla sitä.
Jos turvallisuus on aidosti osa yrityksen toimintaa, sen pitäisi näkyä yrityksen kuvamaailmassa samalla tavalla kuin muunkin ammattimaisuuden:
luonnollisesti.
Työturvallisuus ja työhyvinvointi eivät ole sama kuva
Työturvallisuus ja työhyvinvointi esiintyvät yritysviestinnässä usein lähekkäin, mutta niiden visuaalinen kieli on perinteisesti ollut erilainen.
Työhyvinvointia kuvataan usein ihmisten kautta.
Hymyjä, kohtaamisia, yhteistyötä, viihtyisiä työtiloja, kahvikuppeja ja keskustelua.
Työturvallisuutta puolestaan kuvataan helposti varusteiden ja työympäristön kautta.
Todellisuudessa molemmat ovat ennen kaikkea ihmisiä koskevia asioita.
Työturvallisuutta voidaan kuvata myös yhteistyönä, kommunikointina, ennakointina, suunnitteluna ja toisista huolehtimisena.
Turvallisuus ei ole pelkästään sitä, ettei työntekijä loukkaannu.
Se näkyy myös siinä, miten työ on suunniteltu ja miten ihmiset toimivat yhdessä.
Tämä avaa yrityksille huomattavasti kiinnostavamman kuvamaailman kuin loputon kokoelma lähikuvia suojakypäristä ja huomioliiveistä.
Työturvallisuuskuvat rakentavat myös työnantajamielikuvaa
Työnhakija katsoo yrityksen kuvia eri näkökulmasta kuin yrityksen nykyinen työntekijä.
Hän yrittää kuvien perusteella päätellä, millaiseen työpaikkaan hän olisi mahdollisesti tulossa.
Miltä työympäristö näyttää?
Millaisia ihmisiä siellä työskentelee?
Näyttävätkö tilat nykyaikaisilta?
Vaikuttaako työ ammattimaisesti organisoidulta?
Näyttääkö siellä turvalliselta?
Moderni ja turvallisen näköinen työympäristö kertoo yrityksestä paljon.
Samoin siistit tuotantotilat, asianmukaiset työvälineet ja työntekijät, jotka näyttävät ammattitaitoisilta ja luontevilta työssään.
Tässä mielessä työturvallisuutta kuvaava yrityskuva ei ole enää pelkästään turvallisuusviestintää.
Se on myös rekrytointiviestintää.
Se on työnantajabrändiä.
Se on vastuullisuusviestintää.
Ja lopulta se on yrityksen maineen rakentamista.
Yksi onnistunut yrityskuva voi palvella kaikkia näitä tarkoituksia yhtä aikaa.
Kuka vastaa siitä, mitä yrityskuvassa näkyy?
Yrityskuvaus on yhteistyötä.
Yritys tuntee oman toimintansa, tuotantoprosessinsa ja turvallisuusvaatimuksensa.
Valokuvaaja puolestaan tuntee visuaalisen viestinnän ja näkee, miten kolmiulotteinen työympäristö muuttuu yhdeksi kaksiulotteiseksi kuvaksi.
Parhaimmillaan nämä kaksi osaamista kohtaavat jo ennen ensimmäisen kuvan ottamista.
Erityisesti vaativissa tuotanto- ja teollisuusympäristöissä kannattaa sopia, kuka tarkistaa kuvien turvallisuuteen liittyvät yksityiskohdat.
Yritysvalokuvaaja voi huomata paljon.
Mutta kuvaajan ei pidä joutua arvaamaan sellaisen tuotantoprosessin turvallisuusvaatimuksia, joita hän ei voi tuntea yhtä hyvin kuin yrityksen omat asiantuntijat.
Hyvä lopputulos syntyy yhteistyössä kuvaajan, viestinnän, kuvattavien työntekijöiden ja tarvittaessa yrityksen työturvallisuudesta vastaavien henkilöiden kanssa.
Yrityskuva kertoo yrityksen arvoista ilman yhtäkään sanaa
Yrityskuvauksesta puhutaan usein estetiikan kautta.
Valo.
Sommittelu.
Värit.
Ihmiset.
Tilat.
Ne kaikki ovat tärkeitä.
Mutta parhaimmillaan yritysvalokuvaus kertoo paljon enemmän.
Kuvat kertovat yrityksen toimintatavoista ja arvoista ilman, että niitä tarvitsee kirjoittaa kuvan päälle.
Työturvallisuutta ei siksi välttämättä tarvitse kuvata erillisenä aiheena.
Se voidaan rakentaa luonnolliseksi osaksi yrityksen koko visuaalista identiteettiä.
Silloin turvallisuus näkyy henkilöstökuvissa, teollisuuskuvissa, tuotantokuvissa, brändikuvissa, yrityksen omassa kuvapankissa, verkkosivuilla, vuosikertomuksissa, vastuullisuusraporteissa ja rekrytointimateriaaleissa.
Ja ehkä juuri siinä on onnistuneen työturvallisuuskuvan tärkein ominaisuus:
katsoja ei välttämättä ajattele katsovansa kuvaa työturvallisuudesta.
Hänelle syntyy yksinkertaisesti tunne, että tässä yrityksessä toiminta on ammattimaista, ihmisistä pidetään huolta ja tiedetään, mitä tehdään.
Se on yrityskuvalle aika paljon saavutettu.
Yritysvalokuvaus ja teollisuuskuvaus osana yrityksen viestintää
Ammattimaisesti toteutettu yrityskuvaus auttaa rakentamaan yritykselle omaa, tunnistettavaa kuvamaailmaa. Teollisuus- ja tuotantoympäristöissä tämä tarkoittaa myös sitä, että kuvaajan täytyy huomioida kuvaamisen lisäksi ympäristö, ihmiset, prosessit ja turvallisuus.
Olen yritysvalokuvaaja yli 18 vuoden kokemuksella. Kuvaan yrityksille ja organisaatioille muun muassa henkilöstö- ja johtoryhmäkuvia, brändikuvia, toimitiloja, teollisuutta, tuotantoa, tuotteita sekä laajoja yrityksen omia kuvapankkeja markkinoinnin, viestinnän ja rekrytoinnin tarpeisiin.
Kun yrityksen oma toiminta kuvataan hyvin, samoja kuvia voidaan käyttää pitkään ja monessa yhteydessä – ilman, että jokainen verkkosivu, rekrytointi-ilmoitus tai vuosikertomus tarvitsee jälleen yhden geneerisen kuvapankkikuvan.
Tarvitseeko yrityksesi uusia yritys- tai teollisuuskuvia? Ota yhteyttä, niin suunnitellaan kuvakokonaisuus, joka näyttää yrityksesi toiminnan sellaisena kuin sen kuuluu näyttää: uskottavana, ammattimaisena ja omannäköisenä.
