Monessa yrityksessä toimitusjohtaja on yrityksen näkyvin henkilö. Hän esiintyy verkkosivuilla, LinkedInissä, mediassa, asiakastapaamisissa, rekrytointikampanjoissa, sijoittajamateriaaleissa ja erilaisissa tapahtumissa.
Silti toimitusjohtajan valokuvaan kiinnitetään usein yllättävän vähän huomiota.
Olen huomannut, että yritykset käyttävät helposti kymmeniä tuhansia euroja verkkosivuihin, markkinointiin ja myyntimateriaaleihin, mutta toimitusjohtajan kuva saattaa olla vuosia vanha, nopeasti otettu tai muuten brändiin sopimaton.
Tosiasia on yksinkertainen: toimitusjohtajan kuva vaikuttaa siihen, millaisen ensivaikutelman yritys antaa ulospäin.
Miksi toimitusjohtajan kuva on niin tärkeä?
Ihmiset luottavat ihmisiin.
Vaikka yritys myisi teknologiaa, teollisuusratkaisuja tai asiantuntijapalveluita, asiakkaat haluavat tietää, keitä yrityksen taustalla on.
Kun potentiaalinen asiakas saapuu verkkosivuille, hän arvioi yrityksen uskottavuutta sekunneissa.
Toimitusjohtajan kuva on usein yksi ensimmäisistä asioista, jotka vaikuttavat tähän arvioon.
Hyvä kuva voi viestiä:
- Luotettavuutta
- Asiantuntijuutta
- Vakautta
- Avoimuutta
- Ammattimaisuutta
- Itsevarmuutta
Huono kuva voi viestiä täysin päinvastaista.
Toimitusjohtaja on osa yrityksen brändiä
Monet tunnetut yritykset ovat vahvasti sidoksissa johtajiinsa.
Vaikka yrityksen koko olisi pieni tai keskisuuri, sama ilmiö näkyy myös Suomessa.
Asiakkaat haluavat nähdä, kuka yritystä johtaa.
Erityisesti asiantuntija-, teknologia-, teollisuus- ja palveluyrityksissä toimitusjohtajan näkyvyys voi kasvattaa luottamusta merkittävästi.
Siksi toimitusjohtajan kuva ei ole pelkkä henkilökuva.
Se on osa yrityksen brändiä.
Yleisimmät virheet toimitusjohtajan kuvauksessa
Liian vanha kuva
Tämä on yleisin virhe.
Monen toimitusjohtajan kuva on otettu vuosia sitten.
Kun asiakas tapaa henkilön ensimmäisen kerran, ero kuvan ja todellisuuden välillä voi olla huomattava.
Ajantasaiset kuvat viestivät aktiivisuudesta ja uskottavuudesta.
Liian jäykkä poseeraus
Moni toimitusjohtaja ei ole ammattimalli.
Eikä tarvitsekaan olla.
Ongelma syntyy silloin, jos kuvasta tulee liian virallinen tai jäykkä.
Parhaat johtajakuvat näyttävät itsevarmoilta mutta helposti lähestyttäviltä.
Väärä ympäristö
Kuvausympäristön tulisi tukea yrityksen tarinaa.
Teknologiayrityksen toimitusjohtaja voi näyttää luontevalta modernissa työympäristössä.
Teollisuusyrityksen johtaja voi puolestaan hyötyä kuvausympäristöstä, joka liittyy tuotantoon tai yrityksen toimintaan.
Kuvia otetaan vain yksi
Yksi kuva ei yleensä riitä.
Yritys tarvitsee usein erilaisia rajauksia ja käyttötarkoituksia varten useita vaihtoehtoja.
LinkedIn, verkkosivut, media ja markkinointi vaativat usein hieman erilaisia kuvia.
Mitä hyvä toimitusjohtajakuva kertoo?
Hyvä toimitusjohtajakuva ei kerro pelkästään miltä henkilö näyttää.
Se kertoo millainen johtaja hän on.
Katsoja muodostaa nopeasti mielikuvia esimerkiksi:
- Luotettavuudesta
- Ammattitaidosta
- Kokemuksesta
- Johtajuudesta
- Yrityksen kulttuurista
Vaikka nämä päätelmät tehdään sekunneissa, niiden vaikutus voi olla merkittävä.
Millaisia kuvia toimitusjohtajasta kannattaa ottaa?
Yhden kuvan sijaan suosittelen yleensä rakentamaan pienen kuvapankin.
Siihen voi kuulua esimerkiksi:
Virallinen henkilökuva
Soveltuu verkkosivuille, mediaan ja vuosikertomuksiin.
Rennompi brändikuva
Sopii LinkedIniin, markkinointiin ja asiantuntijaviestintään.
Työympäristökuva
Näyttää toimitusjohtajan luonnollisessa ympäristössä.
Vuorovaikutustilanne
Kuva asiakkaan, henkilöstön tai kollegoiden kanssa luo helposti lähestyttävän vaikutelman.
Johtoryhmäkuva
Auttaa rakentamaan yhtenäistä yrityskuvaa.
Toimitusjohtajan näkyvyys LinkedInissä
Yhä useammin yrityksen näkyvin markkinointikanava ei ole yrityksen verkkosivu vaan toimitusjohtajan LinkedIn-profiili.
Siksi laadukkaat kuvat ovat entistä tärkeämpiä.
Olen huomannut, että aktiivisesti LinkedInissä näkyvät johtajat hyötyvät usein useista erilaisista kuvista vuoden aikana.
Tämä tekee sisällöstä monipuolisempaa ja ammattimaisempaa.
Milloin toimitusjohtajan kuvat kannattaa uusia?
Yleensä suosittelen päivittämään kuvat noin 2-4 vuoden välein.
Kuvat kannattaa uusia myös silloin, kun:
- Yritys uudistaa brändiään
- Verkkosivut uudistuvat
- Yritys kasvaa merkittävästi
- Johtoryhmä muuttuu
- Yritys laajentuu uusille markkinoille
Ajantasaiset kuvat kertovat aktiivisesta ja kehittyvästä yrityksestä.
Yhteenveto
Toimitusjohtajan kuva on paljon enemmän kuin henkilökuva.
Se on usein yrityksen tärkein yksittäinen kasvokuva ulospäin.
Laadukas toimitusjohtajakuva rakentaa luottamusta, vahvistaa asiantuntijuutta ja tukee koko yrityksen brändiä. Kun kuvaus suunnitellaan huolellisesti ja toteutetaan yrityksen tavoitteet huomioiden, lopputulos voi palvella yritystä vuosien ajan niin verkkosivuilla, markkinoinnissa kuin mediassakin.
Yleisimmät kysymykset toimitusjohtajan valokuvauksesta
Kuinka usein toimitusjohtajan kuvat kannattaa päivittää?
Useimmiten 2-4 vuoden välein tai aina merkittävien muutosten, kuten brändiuudistuksen tai verkkosivupäivityksen yhteydessä.
Riittääkö yksi toimitusjohtajakuva?
Harvoin. Useimmat yritykset hyötyvät useista erilaisista kuvista eri käyttötarkoituksiin.
Kannattaako toimitusjohtaja kuvata toimistolla vai studiossa?
Molemmat voivat toimia hyvin. Valinta riippuu yrityksen brändistä, toimialasta ja siitä, millaista vaikutelmaa halutaan välittää.
Voiko toimitusjohtajan kuva vaikuttaa asiakkaiden luottamukseen?
Kyllä. Ensivaikutelma muodostuu nopeasti, ja laadukas kuva voi lisätä uskottavuutta sekä luottamusta merkittävästi.
Tarvitaanko toimitusjohtajasta kuvia myös LinkedIniin?
Ehdottomasti. Monelle yritykselle toimitusjohtajan LinkedIn-näkyvyys on tärkeä osa asiantuntijabrändin rakentamista.
