Kun yritys julkaisee työpaikkailmoituksen, moni ajattelee ensimmäisenä palkkaa, työtehtäviä tai henkilöstöetuja.
Todellisuudessa työnhakija arvioi samalla myös yrityksen johtoa.
Kenen alaisuuteen olen tulossa töihin?
Tämä kysymys syntyy usein jo ennen ensimmäistä hakemusta.
Siksi johtajakuvalla voi olla suurempi merkitys rekrytoinnissa kuin moni uskoo.
Työnhakijat arvioivat yritystä yhtä tarkasti kuin yritys arvioi hakijoita
Rekrytointi ei ole yksisuuntainen prosessi.
Parhailla osaajilla on vaihtoehtoja.
He vertailevat yrityksiä samalla tavalla kuin yritykset vertailevat hakijoita.
He tutkivat esimerkiksi:
- yrityksen verkkosivuja
- LinkedIn-profiileja
- henkilöstön julkaisuja
- uutisia
- yrityksen johtoa
Jo ennen hakemuksen lähettämistä muodostuu käsitys siitä, millaiseen organisaatioon ollaan hakeutumassa.
Johtaja on yrityksen näkyvin kasvo
Toimitusjohtaja tai muu johtaja on usein yrityksen julkisin edustaja.
Hänen kuvansa näkyy esimerkiksi:
- verkkosivuilla
- LinkedInissä
- lehtihaastatteluissa
- tapahtumissa
- sijoittajamateriaaleissa
- rekrytointikampanjoissa
Siksi johtajakuva vaikuttaa myös siihen, millaisen mielikuvan työnhakija muodostaa koko yrityksestä.
Hyvä johtajakuva viestii enemmän kuin ulkonäköä
Laadukas johtajakuva ei ole pelkkä muotokuva.
Sen tavoitteena on välittää esimerkiksi:
- helposti lähestyttävyyttä
- itsevarmuutta ilman ylimielisyyttä
- asiantuntemusta
- luotettavuutta
- avoimuutta
Kun kuva tukee yrityksen arvoja ja kulttuuria, työnhakijan on helpompi samaistua organisaatioon.
Luottamus alkaa ihmisistä
Työpaikkaa harkitseva ihminen pohtii usein:
- Millainen esihenkilö yrityksessä on?
- Kuunnellaanko työntekijöitä?
- Millainen yrityskulttuuri täällä vallitsee?
- Tuntuisiko täällä hyvältä työskennellä?
Yksi kuva ei vastaa kaikkiin näihin kysymyksiin.
Mutta se voi vahvistaa tunnetta siitä, että yritys vaikuttaa avoimelta ja ammattimaiselta.
Epäyhtenäinen visuaalinen ilme voi heikentää työnantajamielikuvaa
Monella yrityksellä johtajan kuva on vuosien takaa.
Samaan aikaan henkilöstökuvat ovat eri tyylisiä tai puuttuvat kokonaan.
Tällainen kokonaisuus voi antaa vaikutelman, ettei yrityksen viestintään ole panostettu.
Jos yritys haluaa houkutella osaajia, myös visuaalisen ilmeen kannattaa tukea tätä tavoitetta.
Rekrytointi on myös markkinointia
Työpaikkailmoitus kilpailee työnhakijan huomiosta aivan kuten mainos kilpailee asiakkaasta.
Kun yritys näyttää uskottavalta, nykyaikaiselta ja aidolta, kiinnostus kasvaa.
Laadukkaat johtaja- ja henkilöstökuvat auttavat kertomaan, että yritys seisoo ylpeästi omien ihmistensä takana.
Hyvä johtajakuva palvelee monessa kanavassa
Yksi ammattimaisesti toteutettu johtajakuva voi olla käytössä:
- yrityksen verkkosivuilla
- LinkedInissä
- rekrytointi-ilmoituksissa
- mediassa
- tapahtumien puhujaesittelyissä
- asiakasviestinnässä
- sijoittajamateriaaleissa
Kun sama visuaalinen linja jatkuu eri kanavissa, yrityksen brändi vahvistuu.
Yhteenveto
Työnhakijat eivät arvioi pelkästään avointa työpaikkaa.
He arvioivat myös yrityksen johtoa, kulttuuria ja uskottavuutta.
Hyvä johtajakuva ei ratkaise rekrytointia yksin, mutta se voi tukea positiivista ensivaikutelmaa, vahvistaa työnantajamielikuvaa ja tehdä yrityksestä helpommin lähestyttävän.
Kun johtajan kuva heijastaa yrityksen arvoja ja ammattimaisuutta, se tukee rekrytointia samalla tavalla kuin laadukas asiakasviestintä tukee myyntiä.
Yleisimmät kysymykset
Vaikuttaako johtajakuva todella rekrytointiin?
Se voi vaikuttaa osana kokonaisuutta. Työnhakijat muodostavat mielikuvan yrityksestä monien tekijöiden perusteella, ja johtajakuva on yksi näkyvimmistä niistä.
Millainen on hyvä johtajakuva?
Hyvä johtajakuva näyttää luonnolliselta, laadukkaalta ja yrityksen brändiin sopivalta. Sen tavoitteena on viestiä ammattimaisuutta, luotettavuutta ja helposti lähestyttävää johtajuutta.
Riittääkö yksi johtajakuva?
Usein kannattaa kuvata useita erilaisia tilanteita ja rajauksia. Näin yrityksellä on käyttöönsä materiaalia verkkosivuille, LinkedIniin, mediaan, rekrytointiin ja muihin viestintäkanaviin.
Milloin johtajakuvat kannattaa uusia?
Kuvat kannattaa päivittää, kun yrityksen brändi uudistuu, johto vaihtuu, yritys kasvaa merkittävästi tai nykyiset kuvat eivät enää vastaa yrityksen tämänhetkistä ilmettä tai toimintaa.
