”En minä osaa olla kuvattavana.”
Jos minun pitäisi nimetä yksi lause, jonka olen kuullut useammin kuin minkään muun kuvauspäivän aikana, se olisi juuri tämä.
Lähes aina sen sanoo ihminen, joka ei todellisuudessa näytä kuvissa lainkaan vaivaantuneelta.
Vuosien aikana olen huomannut, että ongelma ei yleensä ole kamerassa.
Eikä ihmisessä.
Ongelma on siinä, mitä hän kuvittelee kameran edessä tapahtuvan.
Moni ajattelee joutuvansa poseeraamaan, hymyilemään väkisin tai olemaan jotain muuta kuin oma itsensä.
Todellisuudessa hyvä yrityskuvaus toimii lähes päinvastoin.
Sen tavoitteena ei ole saada ihmiset näyttelemään.
Sen tavoitteena on saada heidät unohtamaan kamera.
Kukaan ei synny kameran eteen
On helppo katsoa yritysten verkkosivuja ja ajatella, että joidenkin ihmisten on vain luontevaa olla kuvattavana.
Todellisuudessa näin on yllättävän harvoin.
Suurin osa ihmisistä ei vietä arkeaan kameran edessä.
He tekevät omaa työtään.
Siksi on täysin luonnollista, että kuvaustilanne tuntuu aluksi vieraalta.
En pidä sitä ongelmana.
Pidän sitä lähtökohtana.
Miksi kamera saa meidät käyttäytymään eri tavalla?
Kameran edessä tapahtuu jotain mielenkiintoista.
Heti kun ihminen tiedostaa olevansa kuvattavana, hän alkaa tarkkailla itseään.
Missä kädet ovat?
Hymyilenkö liikaa?
Näytänkö oudolta?
Mitä muut ajattelevat?
Huomio siirtyy pois itse tekemisestä.
Ja juuri silloin olemus muuttuu jäykäksi.
Se ei johdu siitä, ettei ihminen olisi kuvauksellinen.
Se johtuu siitä, että hän yrittää liikaa.
Luonnolliset kuvat eivät synny poseeraamalla
Tämä on ehkä suurin väärinkäsitys, jonka kohtaan työssäni.
Moni ajattelee, että onnistunut henkilöstökuva tarkoittaa hyvää poseerausta.
Oma kokemukseni on aivan toinen.
Parhaat kuvat syntyvät silloin, kun ihmisellä on jotain muuta ajateltavaa kuin kamera.
Siksi kuvauspäivässä keskustellaan.
Liikutaan.
Tehdään pieniä asioita.
Annetaan tilanteiden elää.
Kun ihminen keskittyy siihen, mitä tekee, ilmeet muuttuvat luonnollisiksi lähes huomaamatta.
Olen huomannut yhden asian lähes jokaisessa kuvauspäivässä
Kuvauspäivän alussa tunnelma on usein samanlainen.
Joku kertoo heti, ettei pidä kuvattavana olemisesta.
Toinen sanoo näyttävänsä aina huonolta valokuvissa.
Kolmas pyytää, ettei häntä kuvattaisi ensimmäisenä.
Sitten päivä etenee.
Keskustelu siirtyy töihin, asiakkaisiin tai johonkin aivan muuhun.
Jännitys unohtuu.
Ja päivän lopussa samat ihmiset selaavat kuvia yllättyneinä.
”Oho… näytänpä ihan omalta itseltäni.”
Se on ehkä paras palaute, jonka kuvaaja voi saada.
Ei se, että kuva näyttää näyttävältä.
Vaan se, että ihminen tunnistaa siitä itsensä.
Hyvä henkilöstökuva ei yritä tehdä ihmisestä täydellistä
Sosiaalinen media on opettanut meidät katsomaan kuvia hyvin kriittisesti.
Moni etsii ensimmäisenä virheitä.
Hiukset.
Ryppy.
Ilme.
Asento.
Mutta yrityskuvauksen tarkoitus ei ole tehdä ihmisistä virheettömiä.
Sen tarkoitus on näyttää, keitä yrityksessä oikeasti työskentelee.
Usein juuri pienet, aidot ilmeet tekevät kuvasta kiinnostavan.
Täydellisyys jää harvoin mieleen.
Persoonallisuus jää.
Yrityksen kulttuuri näkyy myös kuvauksessa
Olen huomannut, että kuvauspäivän tunnelma kertoo usein paljon yrityksen kulttuurista.
Joissakin yrityksissä ihmiset kannustavat toisiaan.
Jossain he nauravat omille ilmeilleen.
Toisessa ympäristössä tunnelma on rauhallinen ja keskittynyt.
Kaikki nämä voivat näyttää hyviltä kuvissa.
Tärkeintä ei ole näyttää samanlaiselta kuin kaikki muut.
Tärkeintä on näyttää omalta.
Mitä jos joku todella inhoaa kameran edessä olemista?
Se on täysin hyväksyttävää.
Kaikki eivät nauti kuvattavana olemisesta, eikä tarvitsekaan.
Hyvän kuvauspäivän tavoitteena ei ole muuttaa ihmisen persoonaa.
Tavoitteena on tehdä tilanteesta niin luonteva, ettei kuvaaminen tunnu suoritukselta.
Kun kiire poistetaan, ohjeet ovat selkeitä ja tunnelma on rento, useimmat yllättyvät siitä, kuinka helposti kuvaus lopulta sujuu.
Parhaat henkilökuvat alkavat luottamuksesta
Uskon, että luottamus syntyy kahdessa vaiheessa. Ensin kuvaajan täytyy rakentaa luottamus kameran edessä olevaan ihmiseen. Kun hän uskaltaa olla oma itsensä, syntyy kuvia, joiden kautta myös asiakkaan on helpompi luottaa yritykseen.
Ajattelen, että tärkein tehtäväni yritysten ja kampanjoiden henkilökuvaajana ei ole ottaa hyviä kuvia. Se on auttaa ihmiset tuntemaan olonsa itsevarmaksi kameran edessä. Kun kuvattavat uskaltavat olla aidosti omia itsejään, se välittyy myös kuviin. Ja juuri nuo aidot kuvat rakentavat asiakkaiden luottamusta yritystä kohtaan.
Saan valtavasti iloa siitä, että voin rohkaista ihmistä olemaan kameran edessä juuri oma itsensä. On hienoa nähdä, kuinka usein kuvauspäivä päättyy siihen, että kaikkein eniten jännittänyt henkilö yllättyy lopputuloksesta kaikkein positiivisimmin.
Hyvät henkilöstökuvat eivät kerro miltä ihmiset näyttävät
Ne kertovat, millaisia ihmisiä he ovat.
Ja siinä on valtava ero.
Kun potentiaalinen asiakas katsoo yrityksen henkilöstökuvia, hän ei etsi täydellisiä kasvoja.
Hän etsii ihmisiä, joiden kanssa voisi kuvitella työskentelevänsä.
Siksi lämpö, aitous ja luonnollisuus rakentavat usein enemmän luottamusta kuin täydellisesti hiottu poseeraus.
Yhteenveto
Useimmat ihmiset eivät oikeasti vihaa kuvattavana olemista.
He pelkäävät näyttävänsä kuvissa epäluonnollisilta.
Kun kuvaustilanne rakennetaan rauhalliseksi ja ihmiset saavat olla omia itsejään, tuo pelko katoaa yllättävän nopeasti.
Vuosien aikana olen huomannut, että parhaat henkilöstökuvat eivät synny silloin, kun joku yrittää näyttää hyvältä.
Ne syntyvät silloin, kun ihminen unohtaa yrittämisen kokonaan.
Ja juuri siksi ne rakentavat myös asiakkaiden luottamusta.
Yleisimmät kysymykset
Mitä jos en ole koskaan ollut ammattikuvauksessa?
Se on täysin tavallista. Suurin osa yrityskuvauksiin osallistuvista on ensimmäistä kertaa kameran edessä. Kuvaajan tehtävä on ohjata tilanne niin, ettei aikaisempaa kokemusta tarvita.
Pitääkö henkilöstökuvissa osata poseerata?
Ei. Hyvät yrityskuvat syntyvät harvoin jäykistä asennoista. Luonteva ohjaus ja rento tunnelma tuottavat yleensä paljon aidomman lopputuloksen.
Entä jos en pidä siitä, miltä näytän valokuvissa?
Moni ajattelee näin ennen kuvauspäivää. Usein syy on aiemmissa tilannekuvissa tai puhelimella otetuissa kuvissa. Ammattimainen valaistus, kuvakulmat ja ohjaus muuttavat kokemusta yllättävän paljon.
Kuinka kauan henkilöstökuvaus yleensä kestää?
Se riippuu yrityksen koosta ja tavoitteista. Yksittäinen henkilökuva voidaan ottaa muutamassa minuutissa, kun taas laajempi henkilöstökuvaus suunnitellaan yleensä osaksi koko yrityksen kuvauspäivää.
