Monelle yritysjohtajalle LinkedIn on nykyään paljon enemmän kuin digitaalinen ansioluettelo. Se on henkilökohtainen käyntikortti, verkostoitumiskanava, asiantuntijabrändin rakentaja ja usein myös ensimmäinen paikka, jossa asiakkaat, sijoittajat, yhteistyökumppanit ja työnhakijat tutustuvat yrityksen johtoon.
Tästä syystä LinkedIn-kuva on yksi tärkeimmistä digitaalisista ensivaikutelmista, jonka yritysjohtaja voi antaa.
Mutta miksi yhdellä kuvalla on niin suuri merkitys?
Ensivaikutelma syntyy ennen ensimmäistä keskustelua
Nykyään moni liiketapaaminen alkaa tavalla, jota ei vielä muutama vuosi sitten tapahtunut.
Ennen tapaamista tai puhelua ihmiset etsivät tietoa verkosta.
Usein ensimmäinen pysähdyspaikka on LinkedIn.
Potentiaalinen asiakas, sijoittaja tai yhteistyökumppani tarkistaa:
- Kuka henkilö on?
- Millainen tausta hänellä on?
- Missä yrityksessä hän työskentelee?
- Millaisen vaikutelman hän antaa?
Tässä tilanteessa profiilikuva vaikuttaa huomattavasti enemmän kuin moni uskoo.
LinkedIn-kuva on osa henkilöbrändiä
Yritysjohtajan kuva ei ole pelkästään henkilökuva.
Se on osa henkilöbrändiä.
Kuva viestii usein tiedostamatta esimerkiksi:
- Ammattimaisuutta
- Luotettavuutta
- Asiantuntijuutta
- Itsevarmuutta
- Lähestyttävyyttä
Parhaimmillaan kuva tukee kaikkea sitä, mitä henkilö haluaa omasta osaamisestaan ja johtajuudestaan viestiä.
Miksi yritysjohtajan kuva on tärkeä myös yritykselle?
Monissa yrityksissä toimitusjohtaja tai perustaja toimii samalla yrityksen näkyvimpänä edustajana.
Kun ihmiset arvioivat johtajaa, he arvioivat usein myös yritystä.
Jos yritysjohtajan profiili näyttää ammattimaiselta, sama vaikutelma siirtyy helposti myös yritykseen.
Siksi LinkedIn-kuva ei vaikuta ainoastaan yksittäisen henkilön näkyvyyteen.
Se voi vaikuttaa myös:
- Yrityksen uskottavuuteen
- Luottamukseen
- Brändiin
- Verkostoitumismahdollisuuksiin
Millainen LinkedIn-kuva herättää luottamusta?
Moni ajattelee, että luottamus syntyy vakavasta ilmeestä.
Todellisuudessa asia ei ole aivan näin yksinkertainen.
Olen huomannut, että kaikkein vakuuttavimmat LinkedIn-kuvat yhdistävät yleensä:
- Luonnollisuuden
- Ammattimaisuuden
- Itsevarmuuden
- Lähestyttävyyden
Liian jäykkä kuva voi tuntua etäiseltä.
Liian rento kuva voi heikentää uskottavuutta.
Tasapaino on tärkeä.
Katsekontakti rakentaa yhteyttä
Yksi tehokkaimmista elementeistä johtajapotretissa on katse.
Suoraan kameraan katsova henkilö vaikuttaa usein:
- Rehelliseltä
- Itsevarmalta
- Avoimelta
- Läsnä olevalta
Katsekontakti auttaa luomaan yhteyden katsojaan jo ennen ensimmäistä tapaamista.
Ammattimainen kuva erottuu heti
LinkedInissä kilpaillaan huomiosta.
Selaaja näkee päivittäin satoja profiileja.
Ammattimaisesti toteutettu kuva erottuu usein välittömästi edukseen.
Tyypillisiä ongelmia nopeasti otetuissa kuvissa ovat:
- Huono valaistus
- Epätarkkuus
- Häiritsevä tausta
- Epäedustava kuvakulma
- Epäjohdonmukainen ilme
Nämä voivat heikentää ensivaikutelmaa täysin turhaan.
LinkedIn-kuva vaikuttaa myös verkostoitumiseen
Moni yhteydenotto alkaa nykyään LinkedInissä.
Kun profiili näyttää ammattimaiselta, yhteydenottojen tekeminen tuntuu helpommalta.
Sama pätee myös toisin päin.
Hyvä profiilikuva voi lisätä:
- Profiilikäyntejä
- Yhteydenottopyyntöjä
- Verkostoitumismahdollisuuksia
- Keskustelunavauksia
Vaikutus ei välttämättä näy yhdessä päivässä, mutta pitkällä aikavälillä sillä voi olla merkitystä.
Yritysjohtajan kuva ei saa näyttää kuvapankilta
Yksi yleinen virhe on yrittää näyttää liian täydelliseltä.
Parhaat LinkedIn-kuvat näyttävät aidolta ihmiseltä.
Ne eivät muistuta geneeristä kuvapankkikuvaa.
Aitous rakentaa luottamusta.
Ihmiset haluavat nähdä, kenen kanssa he mahdollisesti tekevät yhteistyötä.
Missä LinkedIn-kuvaa käytetään LinkedInin lisäksi?
Moni yllättyy siitä, kuinka paljon käyttöä yhdelle laadukkaalle johtajakuvalle löytyy.
Sitä voidaan hyödyntää esimerkiksi:
- Yrityksen verkkosivuilla
- Mediatiedotteissa
- Haastatteluissa
- Konferensseissa
- Puhujaprofiileissa
- Esitysmateriaaleissa
- Artikkeleissa
- Sijoittajaviestinnässä
Yksi onnistunut kuvaus voi siis palvella useita käyttötarkoituksia vuosien ajan.
Milloin LinkedIn-kuva kannattaa päivittää?
Monet käyttävät samaa profiilikuvaa liian pitkään.
Kuva kannattaa yleensä päivittää esimerkiksi silloin, kun:
- Rooli muuttuu
- Yritys vaihtuu
- Henkilö näkyy enemmän julkisuudessa
- Nykyinen kuva ei enää vastaa todellisuutta
- Yrityksen visuaalinen ilme uudistuu
Ajantasainen kuva auttaa pitämään ensivaikutelman uskottavana.
Yhteenveto
LinkedIn-kuva on usein ensimmäinen asia, jonka asiakas, sijoittaja, yhteistyökumppani tai työnhakija näkee yritysjohtajasta.
Siksi kyse ei ole pelkästään profiilikuvasta.
Kyse on luottamuksesta, uskottavuudesta ja henkilöbrändistä.
Hyvä LinkedIn-kuva yhdistää ammattimaisuuden, luonnollisuuden ja lähestyttävyyden tavalla, joka tukee sekä henkilön että yrityksen tavoitteita. Juuri siksi se on yksi tärkeimmistä digitaalisista ensivaikutelmista nykypäivän liiketoiminnassa.
Yleisimmät kysymykset LinkedIn-kuvasta yritysjohtajalle
Miksi LinkedIn-kuva on tärkeä yritysjohtajalle?
LinkedIn-kuva on usein ensimmäinen visuaalinen kosketuspinta asiakkaisiin, sijoittajiin, yhteistyökumppaneihin ja työnhakijoihin. Se vaikuttaa ensivaikutelmaan merkittävästi.
Millainen LinkedIn-kuva herättää luottamusta?
Luottamusta rakentavat yleensä luonnollinen ilme, hyvä katsekontakti, ammattimainen valaistus sekä aitous.
Kannattaako LinkedIn-kuva ottaa studiossa vai työympäristössä?
Molemmat vaihtoehdot voivat toimia hyvin. Työympäristö voi tuoda kuvaan enemmän persoonallisuutta ja kontekstia, kun taas studio tarjoaa täysin hallitun kuvausympäristön.
Kuinka usein LinkedIn-kuva kannattaa päivittää?
Yleensä 2-5 vuoden välein tai silloin, kun henkilön rooli, näkyvyys tai ulkoinen olemus muuttuu merkittävästi.
Voiko samaa kuvaa käyttää muuallakin kuin LinkedInissä?
Kyllä. Laadukasta johtajapotrettia voidaan käyttää verkkosivuilla, haastatteluissa, puhujaprofiileissa, sijoittajamateriaaleissa ja monissa muissa yhteyksissä.
